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【深度】从“富二代”到时尚界的“弄潮儿”

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?享受奢华生活方式又爱慕虚荣,是“富二代”身上的传统标签,但有新一批年轻“二代”时尚创业者正在慢慢打破这种成见。

享受奢华生活方式又爱慕虚荣,是“富二代”身上的传统标签,但有新一批年轻“二代”时尚创业者正在慢慢打破这种成见。

英国伦敦——生活在伦敦,年仅27岁的中国女孩王璐(“Diana Lu Wang”)有个不错的时尚事业起点:她频繁穿梭于时尚秀场及欧洲各大时尚品牌活动现场– 她与摩洛哥王室交好,与Gigi Hadid和Karlie Kloss等名模是密友,Giorgio Armani、Fendi会送她专属礼物,Dolce & Gabbana以及Versace等品牌则会邀请她成为时装秀的座上宾。

王璐 | 图片来源:对方提供

出生于上海的王璐是一个名副其实的“富二代”。她的爸爸从事于能源行业,拥有两项国家认可的专利技术,而妈妈是北京大学的英语教师。他们家族目前在山西省拥有两家私人矿产,并在2012年之前拥有分布在全国的114家加油站。

在今天的中国,人们对“富二代”的态度并不友好。作为因八十年代改革开放而富起来的一批创业者的子女,“富二代”是含着金钥匙出生的一群人,普罗大众对他们的认知是通过一次又一次见诸报端及社交媒体上的炫富行为来完成的,因此总是有一些偏见。在近年来西方媒体笔下,他们的形象也被刻画得单调而刻板。仿佛这就只是一群热衷于购买奢侈品、每天沉醉于纸醉金迷的纨绔子弟。

但是,并不是所有“富二代”都热衷于“烧钱”。靠着家庭所给予他们的创业精神、良好的教育环境和国际视野,有一批 “富二代”开始将精力放在创造商业价值的事情上:近几年,许多不甘于生活在父辈光环之下的“富二代”,开始投身时尚产业,虽然也有许多华而不实的个案,但我们也看到许多值得被国际时尚产业重视、逐渐成长茁壮起来的时尚创业者。

频繁出入时尚名利场只是王璐生活的一部分,她的野心绝不仅限于此,虽然也要归功于其家庭背景及丰富的时尚资源,但王璐正在成为一名真正的商业女强人。在2013年于伦敦和香港两地成立同名高端礼服品牌“Diana Wang”后,她已经将这个拥有高级定制女装及西装定制男装两部分业务的品牌,快速发展成为时尚圈内小有影响力的品牌。

在2017年的春夏高定时装周,法国高级定制珠宝品牌Cartier和Diang Wang在伦敦举办了一场联名时装秀。那场秀甚至吸引到了《Vogue服饰与美容》的编辑总监张宇的注意。除了Cartier,Diana Wang与瑞士珠宝品牌Chopard也有商业合作。Chopard也看上了Diana Wang(王璐和她的妈妈作为Chopard多年的高级客户,也对这次合作起到了不小作用),而品牌的设计总监Caroline Scheufele也和王璐合作设计了好几个珠宝系列。

今年一月,Diana Wang在伦敦百货商店Harrods的私人购物部门组织了一场VIP时装秀。这次邀请到的是卢森堡皇室成员。

从“富二代”到时尚界的“弄潮儿”

“从专业角度看,一个良好的家庭背景所带来的强大资本是在时尚产业成功的关键因素,这样年轻的逐梦者才有机会进入这个领域,”时尚公关公司全球时尚跑道的创始人Todd Hessert说道。

“但是起始资金重要,敏锐的商业洞察力也同样重要。很明显,这些家庭的父母是子女商业发展上最好的指导者,并且有能力在一定程度上帮助他们铺路。”Hessert补充道。

毋庸置疑,富裕的父母还能传递给子女经商之道、帮助他们与业内人士搭桥牵线、以及在创业早期提供必要的资源。就如前文提到的王璐,虽然她对高级定制有着极大的热情,品牌的成功与她多年在时尚圈中积累的人脉、及她培养出的对潮流的精准把握能力密不可分。这一切几乎不可能发生在一个家庭背景普通的设计师身上。

余晚晚 | 图片来源:受访者提供

这也或多或少解释了时尚科技产业投资人余晚晚 (Wendy Yu)在海外的崛起。余晚晚于2015年在英国伦敦成立了投资公司Yu Capital并出任其CEO。余晚晚的家庭也属于中国富裕的精英阶层。她的爸爸余静渊是亚洲最大木门制造集团梦天集团的创始人及董事长,妈妈也是一位私人投资者。去年,领投了英国设计师品牌Mary Katrantzou,并表示将帮助该品牌扩大中国市场后,时尚圈内人开始关注余晚晚。她的投资组合中与时尚有关的资产还包括环保奢侈品牌Bottletop及具有图像识别功能的移动时尚电商Fashion Concierge。

往时尚圈砸钱的确成为了一群“富二代”的爱好,但与金融及科技类的投资相比,时尚显然是这群从小就习惯购买奢侈品的年轻人的不二选择。

出生珠宝世家的孙何方,则以更直接的方式通过家庭资源创业。她毕业于伦敦中央圣马丁学院,在2012年推出了珠宝品牌何方珠宝,首个系列“雪花系列”主打设计年轻的轻奢珠宝。根据中国媒体的报道,孙何方的家庭长期在中国从事珠宝生意,而她的妈妈也是一个珠宝设计师。在短短的6年时间里,何方珠宝在中国市场上快速成长并获得了中国消费者的认可。国内的影视巨星例如范冰冰、杨幂和赵薇都是何方珠宝的客人。希望通过珠宝设计“传递快乐情绪”的孙何方的设计也得到了国际高端品牌的极大认可。玛莎拉蒂、SK-II和施华洛世奇都于近年来向她抛来了合作的橄榄枝。

孙何方 | 图片来源:受访者提供

另一个相似的案例是常驻纽约的奢侈女装设计师韩隽伊。虽然毕业于电影专业,她于2016年在其父亲韩家英的帮助下创立了品牌HAN。韩家英是中国著名的艺术家和平面设计师。韩隽伊承认父亲不止在品牌的运行上给予了很大的帮助,还对她的服装设计有很多影响。

“HAN这个品牌的设计灵感都源自于父亲韩家英的艺术作品。每一个系列都会以他的一个艺术作品作为主题,”韩隽伊告诉BoF。

韩隽伊 | 图片来源:受访者提供

从“中国制造”到“中国设计”

在还未被东南亚国家取代低端制造业龙头的地位之前,中国是全球时尚业的发动机。近年来,随着中国政府号召产业升级、展开“中国制造2025”计划,一批家族从事船体制造业的“富二代”们通过自主创业,推动家族事业升级转型。

张林超 | 图片来源:网络

在还未被东南亚国家取代低端制造业龙头的地位之前,中国是全球时尚业的发动机。近年来,随着中国政府号召产业升级、展开“中国制造2025”计划,一批家族从事传统制造业的“富二代”们通过自主创业,推动家族事业升级转型。

这一转型需求在竞争日益激烈的中国时尚行业尤为重要。而在这个中国设计师品牌的好时光,若能成为那个定位精准的“新鲜血液”,则能突出重围。一个传统的企业能否抓住机遇,在其厚实的产业基础上融入新的运营理念和发展思路,将对企业在接下来几十年的生死存亡有着关键性的影响。

在淘宝上拥有超过430万粉丝的网红品牌“Lin Edition Limit”创始人张林超也是一个典型的例子。张林超既是品牌的设计总监,也负责布料采购、生产、销售到售后服务等一系列品牌运营的具体步骤。作为淘宝的最热卖女装品牌之一,“Lin Edition Limit”的销量在2017年的淘宝“双十一”当天销售额突破8000万元,挤入全国女装排名前六名。在接受多家中国媒体的采访时,张林超承认品牌的成功和她父辈在服装生产和运营上的经验密不可分。据悉,来自浙江的张林超和她丈夫家里都是拥有服装加工工厂,专门帮助国外品牌例如优衣库制作衣服。

郑驹,作为宁波杉杉集团的继承人,在多年前从父亲郑永刚手中接管了企业。随着低端制造业的市场份额迅速缩减,郑驹很快就意识到了拓展商业模式的重要性。现在的杉杉集团涉猎于时尚、旅游、贸易及金融服务等领域。

拥有宾利、兰博基尼等顶尖奢侈品代理权耀莱集团的千金綦美合则是另一个截然不同的例子。去年11月,綦美合在淘宝上开了 “Emilie’s”的服装店。虽然她的设计因为和大牌相似度高而遭到网友的炮轰,但这对她来说并没有什么影响,她的目的是积累电商运营经验。目前,綦美合在伦敦一家设计学院学习时尚设计,这也许是为了未来继承她父亲的时尚帝国做准备。

綦美合 | 图片来源:网络

中国的富二代们对时尚的青睐实则是顺应中国经济社会发展趋势的明智之举。当下,中国政府正在大力促进国家的经济模式转型开展消费升级,希望越来越多的中国人能够把消费留在国内。与此同时,国人对于时尚产品需求越来越旺盛,且看重质量,对于各种新鲜品牌的接受度日益增高。这些趋势都指明了中国时尚业的光明未来。因此,富二代们在此时将大笔的资金砸入时尚产业在一定程度上也体现了他们对这一行业所在未来能带来收益的乐观情绪。

“其实我们这代人,多多少少还是希望可以创造自己的历史吧,”王璐说道。这让人联想起她的父辈们在40年前白手起家、一步步创立企业帝国的场景。当中国的消费者看腻了国际品牌,他们必然会开始创造自己的品牌。

只不过这一代人的创业项目,更有国际化色彩:我们不妨想象一下,几十年后的中国,他们中是否会诞生一批与Silas Chou、David Tang甚至于Arnaults和Della Valle家族等相提并论的时尚风云人物呢?

来源:BOF商业评论  作者:Tina Lin

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